Основы СЕО: руководство по поисковой оптимизации для начинающих

От контент-маркетинга до PPC и от маркетинга в социальных сетях до SEO - каждый аспект играет одинаково важную роль. 

SEO, однако, имеет множество аспектов, от внутренних до внешних, от обратных ссылок до межсетевых. Что ж, давайте сначала начнем с основ.

За последние несколько десятилетий способы, которыми компании продают свои продукты и рекламируют свои услуги, быстро изменились. 

Все благодаря появлению Интернета и его более чем миллиарду пользователей, бренды отошли от традиционного маркетинга, и стремление к цифровому маркетингу никогда не было столь безумным, как новые должности и карьерный потенциал.

Скорее всего, вы слышали этот термин раньше, но, возможно, не задавали вопрос: что такое SEO? Эта статья постарается ответить на него в легкой форме.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация или SEO - это практика увеличения органического трафика на странице результатов поиска (SERP). Он также известен как обычный поиск или списки. Если вы хотите занять первое место по всем ключевым словам, вам нужно применить SEO, чтобы повысить свой рейтинг.

Предположим, вы начали блог, посвященный рецептам мороженого, но ваш веб-сайт не занимает высоких позиций в результатах обычного поиска.

Чтобы занять высокое место в поисковой выдаче, вам необходимо понимать, как работают поисковые системы. В этой статье вы узнаете о том, как Google оценивает веб-сайты, о различных типах SEO и различных методах SEO, которые вы можете использовать для улучшения своего рейтинга.

Учебный курс по поисковой оптимизации (SEO)

Что такое Black Hat SEO?

Черная SEO оптимизация относится к действиям, которые нарушают условия обслуживания поисковых систем. Это, вероятно, повысит рейтинг сайта на странице результатов поисковой системы (SERP) в течение некоторого времени, но может привести к блокировке в поисковых системах или партнерских сайтах, поскольку это противоречит условиям обслуживания поисковой системы.

Ключевые слова
Манипуляции со ссылками
Создание статей, страниц или целевых страниц сайта с повторяющимся содержанием.

Предупреждение: вы можете добиться краткосрочного успеха. Трафик на вашем сайте может быстро увеличиваться, но штрафы Google становятся все более изощренными с каждым днем и могут иметь серьезные последствия как для вашего трафика, так и для рейтинга.

Что такое White Hat SEO?

Белая SEO оптимизация обычно относится к тактике SEO, которая находится в тандеме и согласуется с условиями поисковых систем. И, как следует из названия, белая SEO оптимизация - это противоположность черной SEO. Практика белого SEO, например:
Создание оригинального качественного контента и услуг

Мобильный сайт

Использование четких мета-тегов со множеством ключевых слов

Белая оптимизация улучшит ваш рейтинг в поисковой выдаче, а также сохранит целостность вашего сайта.

Типы SEO

Если вы хотите получить рейтинг по определенному ключевому слову в Яндекс и Google, вам необходимо применить SEO. Для этого есть две стратегии:

SEO на странице.
Вне страничное SEO.

SEO на странице

Внутреннее SEO - это процесс оптимизации элементов сайта. При этом необходимо учитывать определенные факторы. Все эти элементы - это то, что вы можете контролировать как конечный пользователь. Аспекты внутреннего SEO:

Исследование ключевых слов

Прежде чем что-либо делать со своим сайтом, первое, что вам нужно сделать, это понять, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться. Для этого вам нужно провести исследование ключевых слов. В этом процессе вы выбираете основные и второстепенные ключевые слова, вокруг которых вы строите мета-теги и контент.

Вы также можете использовать инструменты исследования ключевых слов, такие как Google Keyword Planner и Ahrefs, для поиска по ключевым словам. После того, как вы выберете ключевые слова, вы можете продолжить и начать оптимизацию своих страниц для этих ключевых слов.

Тег заголовка

Тег заголовка - это элемент заголовка, отображающий сводку содержания вашего веб-сайта на странице результатов поисковой системы. Он также влияет на рейтинг кликов и является наиболее важным фактором SEO на странице. Поисковые системы отображают первые 50–60 символов тега заголовка.

Мета Описание

Метаописание - это краткое описание, обобщающее содержание веб-страницы. Оно также отображается на странице результатов поисковой системы. По сравнению с тегом title, метаописание дает пользователям больше понимания того, о чем ваша веб-страница. Мета-описание также влияет на рейтинг кликов.

Структура URL

URL означает унифицированный указатель ресурсов. Лучше всего использовать оптимизированные для SEO URL-адреса, поскольку они помогают понять, о чем веб-страница. Плохая структура URL-адресов - большая проблема для SEO, которая может привести к снижению рейтинга вашего сайта.

Теги заголовка

Теги заголовков помогают идентифицировать заголовки и подзаголовки вашего контента. Иерархия тегов заголовков идет от H1 до H6. H1 - это основной заголовок страницы, тег H2 - это подзаголовок H1 и так далее. Эти теги помогают поисковым системам лучше читать и понимать контент.

Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки - это ссылки, которые связывают веб-страницы вместе на вашем веб-сайте. Они позволяют пользователям перемещаться по сайту. Они также полезны для распределения ссылочного капитала (ценность, передаваемая с одного сайта на другой).

Использование ключевого слова

Поисковая система сканирует веб-сайт с помощью обработки естественного языка (NLP). НЛП помогает поисковым системам искать контент и ключевые слова.

Например: если ваш веб-сайт посвящен цифровому маркетингу и вы использовали в нем только ключевое слово «цифровой маркетинг», то шансы на то, что вы займете высоким рейтингом по этому ключевому слову, невелики. Важно добавить связанные ключевые слова, такие как типы цифрового маркетинга, навыки цифрового маркетинга и т.д.

Файлы Sitemap

Карта сайта - это способ организации веб-сайта, чтобы помочь пользователям и поисковым системам понять структуру веб-сайта. Есть два типа карт сайта:

Карты сайта в формате HTML: созданы для людей.
Карты сайта XML: созданы для поисковых роботов.

Теперь, когда у вас есть четкое представление о SEO на странице, давайте обсудим раздел SEO вне страницы.

Вне страничное SEO

Вне страничное SEO - это еще один процесс повышения вашего рейтинга на странице результатов поисковой системы. Оно также помогает укрепить доверие к вашему веб-сайту и создать ощущение авторитета домена и его надежности. Другими преимуществами вне страничного SEO являются увеличение трафика, рейтинга страницы и узнаваемости бренда.

Создание ссылок

Внешнее SEO в основном связано с построением ссылок. Создание ссылок - это процесс получения гиперссылок с других сайтов на ваш сайт. Это также известно как создание внешних ссылок. Ключом к построению ссылок всегда является контент. С точки зрения SEO на странице наличие качественного контента позволяет оптимизировать его по релевантным ключевым словам и ранжированию. Исходя из стратегии SEO вне страницы, наличие высококачественного контента позволяет другим сайтам ссылаться на ваш сайт.

Вот несколько стратегий построения ссылок:

Создание высококачественного контента - другие сайты будут ссылаться на вас, если ваш контент является оригинальным, хорошо структурированным и хорошо читается.
Взаимодействие вне сайта - проводите много времени на других сайтах, похожих на ваш.

Вы можете искать другие сайты с соответствующим содержанием. Вы можете поделиться своим контентом с ними, они могут поделиться своим контентом с вами. 

Вы также можете добиться взаимодействия за пределами сайта через социальные сети и сотрудничество с блоггерами.

Изучая «Что такое SEO», вы также должны знать о некоторых правилах, которые можно и нельзя. Следующий раздел посвящен этому.

Что можно и чего нельзя делать при SEO

Вот несколько важных моментов, которые следует учитывать при поисковой оптимизации.

Можно делать:

Нельзя делать:

SEO против SEM

Прежде чем продолжать вести вас в мир СЕО, вам стоит обратить внимание на то, что многие люди путают - разницу между SEO и SEM. Оба являются критически важными компонентами любой успешной кампании цифрового маркетинга, а SEO на самом деле является подмножеством SEM. Основное отличие заключается в том, что SEM использует платную рекламу в поисковых системах для целевой аудитории.

Как Google ранжирует сайты?

Веб-сайты ранжируются в первую очередь на основе конкуренции между вашими веб-страницами и другими веб-страницами за определенное ключевое слово. Веб-страницы, соответствующие лучшим практикам, превосходят все остальные веб-страницы в конкурсе и занимают первые места по этим ключевым словам.

Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, выполняют три основных шага для ранжирования веб-сайта:

Поиск по вашему сайту

У поисковых систем есть пауки или боты, которые при сканировании веб-сайта копируют весь контент веб-сайта и сохраняют его в индексе поисковой системы.

Индексирование

Индексирование - это метод добавления веб-страниц в результаты поиска Google. Если ваш сайт отсутствует в индексе поисковой системы, никто не сможет найти ваш сайт.

Рейтинг

Когда вы вводите что-то в Яндекс и Google, наиболее релевантные веб-сайты (из индекса) 

появляются в результатах поиска. Эти результаты основаны на нескольких факторах, таких как местоположение пользователя, язык, опыт и т.д.

На ранжирование влияет множество факторов, важнейшим из которых является релевантность. 

Например, если вы наберете Simplilearn, веб-страницы Simplilearn появятся в обычном порядке, потому что они релевантны этому ключевому слову. 

Однако вам также необходимо убедиться, что время загрузки страницы для конечного пользователя является быстрым. 

Google и Яндекс также принимают во внимание другие факторы, например, как долго кто-то остается на веб-сайте и показатель отказов (покидание сайта после просмотра только одной страницы).

Язык и местоположение также играют важную роль в рейтинге. Например, если вы выполняете поиск в Индии, результаты будут отличаться от результатов в России. Это связано с тем, что у Google и Яндекс есть разные боты, сканирующие разные страницы в разное время, и индекс поисковиков постоянно обновляется. 

Однако он не синхронизируется в реальном времени.

Подводя итог, можно сказать, что наиболее важными факторами для рейтинга Google и Яндекс являются релевантность, пользовательский опыт, язык и местоположение.

Вывод

Чтобы ваш веб-сайт выделялся среди миллионов других, пройдите этап SEO и приступите к своей стратегии SEO. Различные руководства по продвинутой поисковой оптимизации (SEO) помогут вам с первого дня превратиться в отраслевого специалиста по SEO.

Вы сможете овладеть многими аспектами SEO, включая процесс органического привлечения трафика на ваши веб-сайты с помощью управления ключевыми словами и исследования, оптимизации на странице и вне страницы, построения ссылок, создания URL-адресов, SEO-аналитики и т.д.