Микроразметка: как она влияет на продвижение и повышение трафика?

Микроразметка – атрибуты и теги, которые прописываются в html коде страницы для того, чтобы поисковые роботы смогли лучше распознать информацию. 

Как показывает практика, микроразметка также положительно влияет и на поведенческие факторы, так как благодаря ей информация красиво оформлена и подана в понятном для пользователя сниппете.

Как вообще поисковый робот формирует описание для сниппета? Он берет несколько абзацев со страницы, где упоминался ключевой запрос и из этих отрывков формирует описание. В конечном итоге поисковик определит тип информации, но без микроразметки информация будет подана в таком виде:

Чтобы привести пример микроразметки достаточно внести в поиск ключевую фразу и посмотреть результат. Среди многих других сниппетов этот можно выделить сразу: например, если вы ищете товар, то у него будет указан рейтинг с количеством звезд, цена, наличие в магазине и другая информация. 

Для статьи можно указать следующие атрибуты: контакты, авторство, дату создания или обновления контента, рейтинг, отзывы и др.
Существует ряд сервисов, с помощью которых можно сделать микроразметку, но помните, что для корректного отображения сервис должен поддерживать единый стандарт.

Как настроить микроразметку на сайте

Итак, мы вывели 2 четких предназначения микроразметки:

1. Разграничить информацию более четко чтобы помочь поисковикам прочитать ее
2. Красиво оформить сниппет для повышения CTR (показатель кликабельности)

Наиболее распространенный сервис, который позволяет  настроить микроразметку на сайте - Shema.org. Это словарь микроразметки, который состоит из набора классов и свойств. 

При помощи этих классов и свойств вы без труда сможете разграничить тип контента на сайте и помочь поисковым системам быстрее его идентифицировать. Стандарты Shema.org распознают поисковые системы Bing, Google, Yandex, Yahoo.

<ol itemscope itemtype="http://schema.org/BreadcrumbList">  <li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem">    <a itemscope itemtype="http://schema.org/Thing" itemprop="item" href="/" itemid="/">      <span itemprop="name">Root page</span>    </a>    <meta itemprop="position" content="1" />  </li>  <li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem">    <a itemscope itemtype="http://schema.org/Thing" itemprop="item" href="/category" itemid="/category">      <span itemprop="name">Category page</span>    </a>    <meta itemprop="position" content="2" />  </li>  <li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="http://schema.org/ListItem">    <span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing" itemprop="item" itemid="/category/this-page">      <span itemprop="name">This page</span>    </span>    <meta itemprop="position" content="3" />  </li></ol>

Так как сервис еще не переведен на русский язык, поначалу будет трудно разобраться, но вам необходимо составить определенный шаблон из свойств и классов, который вы в дальнейшем будете применять именно для своего ресурса.

Свойства микроразметки внедряются непосредственно в код сайта. Чтобы проверить html код на наличие возможных ошибок воспользуйтесь следующим ресурсом от Google.

Применять или нет?

Использование микроразметки помогает поисковым системам быстрее распознать тип информации. Кроме того, было отмечено, что использование микроразметки увеличивает кликабельность и соответственно трафик на 30%.